Premiação da Fundação Brasileira de Marketing reuniu cerca de 200 convidados em São Paulo e reconheceu projetos que ampliam oportunidades, impulsionam a liderança feminina e deixam um legado para a sociedade
Projetos que ampliam o acesso à saúde, incentivam o empreendedorismo feminino, promovem a diversidade nas empresas e criam oportunidades para mulheres em situação de vulnerabilidade estiveram entre os destaques da segunda edição do Prêmio Marketing Strategy Women’s Legacy 2026. Realizada no dia 4 de novembro, em São Paulo, a cerimônia reuniu cerca de 200 convidados, entre executivos, lideranças empresariais, profissionais de marketing e representantes das organizações premiadas.
Promovida pela Fundação Brasileira de Marketing (FBM), em parceria com a Grau 10 Editora, a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB) e a DIEX MIDIA, a premiação recebeu 80 projetos inscritos e anunciou 50 empresas com 52 cases vencedores, distribuídos em quatro categorias: Empreendedorismo e Fornecedores; Inclusão; Desenvolvimento e Fortalecimento da Liderança Feminina; e Produtos e Serviços.
As iniciativas apresentadas esse ano demonstram como organizações de diferentes setores vêm incorporando a valorização das mulheres às suas estratégias, transformando compromissos institucionais em ações práticas com impacto nos negócios e na sociedade.
Para Lu Carmo, vice-presidente de Mulheres da Fundação Brasileira de Marketing e diretora da premiação, o Women’s Legacy representa um movimento que ultrapassa o reconhecimento de projetos.
“O Women’s Legacy vai além de uma premiação: é um movimento de conexão, transformação e valorização de iniciativas que constroem um legado para as mulheres brasileiras. O prêmio reconhece empresas que promovem mudanças e contribuem para abrir portas, gerar oportunidades e inspirar novas gerações de mulheres”, destaca.
Projetos que transformam realidades
A diversidade dos cases reconhecidos nesta edição evidencia diferentes caminhos para a valorização feminina, reunindo iniciativas de inovação, saúde, empreendedorismo, sustentabilidade, inclusão social e desenvolvimento de lideranças.
Na área da saúde, a Dasa foi reconhecida por um projeto de autocoleta para testes de DNA-HPV, que amplia o acesso à prevenção do câncer do colo do útero, oferecendo mais praticidade e privacidade às mulheres, inclusive em comunidades vulneráveis, como as do Xingu.
Para Natália Gonçalves, superintendente de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação da Dasa, “o reconhecimento reforça o compromisso da empresa com a inovação científica e a saúde preventiva, além de valorizar uma premiação que dá visibilidade à saúde da mulher e ao fortalecimento da liderança feminina.”
O empreendedorismo e a sustentabilidade também ganharam destaque com a LEES Skincare, startup de biotecnologia que desenvolve dermocosméticos a partir do reaproveitamento de resíduos da indústria do vinho, utilizando processos patenteados para transformar esses materiais em ativos de alta performance.
“Estar entre as premiadas é um reconhecimento que valoriza o empreendedorismo feminino, a inovação e a sustentabilidade, além de inspirar outras mulheres a superar os desafios de empreender no Brasil”, afirma Juliana Gonçalez Furlan, fundadora e CEO da LEES Skincare.
A inclusão social esteve representada pelo Movimento Eu Visto o Bem, iniciativa que transforma resíduos têxteis em produtos de design confeccionados por mulheres do sistema prisional. O projeto promove capacitação, geração de renda, dignidade e oportunidades de reinserção social. Segundo a organização, mais de mil mulheres já foram beneficiadas, com um índice de 87% de participantes que não voltam a cometer delitos.
Para Roberta Negrini, fundadora do Movimento Eu Visto o Bem, “o prêmio representa uma oportunidade de ampliar a visibilidade de mulheres frequentemente esquecidas pela sociedade e demonstrar como iniciativas de impacto socioambiental podem contribuir para transformar trajetórias de vida.”
No ambiente corporativo, a Claro Brasil foi reconhecida por três iniciativas: Mulheres que Brilham na Técnica, que incentiva a presença feminina em atividades tradicionalmente ocupadas por homens; Ecossistema de Melhoria Contínua, que estimula a participação de colaboradores no desenvolvimento de projetos de qualidade e eficiência; e Abrigo Amigo Claro, que oferece apoio e segurança, especialmente às mulheres, em pontos de ônibus.
De acordo com Andréa Campos, diretora de Processos e Qualidade da Claro Brasil, “a premiação representa um reconhecimento externo da relevância dessas iniciativas, tanto para a organização quanto para a sociedade, reforçando o compromisso da empresa com práticas que promovem oportunidades e inclusão.”
Outro destaque foi o Hospital Israelita Albert Einstein, reconhecido pelo programa Sankofa, criado para ampliar a representatividade negra em posições de liderança. Desenvolvido há cerca de quatro anos e cocriado por lideranças negras, o projeto promove o desenvolvimento profissional e a aceleração de carreiras, contribuindo para ampliar oportunidades dentro da organização.
Para Elaine Mendes, coordenadora de Programas de Diversidade do Hospital Israelita Albert Einstein, “um dos principais resultados da iniciativa está na transformação das trajetórias profissionais e na possibilidade de inspirar outros colaboradores a reconhecer que também podem alcançar posições de liderança.”
A PIERA foi o destaque da edição 2026 com o case Atletas Corporativos, programa de desenvolvimento de lideranças femininas que incorpora ao ambiente empresarial princípios do esporte de alto rendimento, como disciplina, foco, avaliação contínua e acompanhamento de resultados. A metodologia Liderança de Mulher é conduzida por Marta Schonhorst, ex-atleta da seleção brasileira de ginástica rítmica, que representou o país nos Jogos Olímpicos de Barcelona, em 1992, conquistou quatro títulos brasileiros e foi campeã dos Jogos Sul-Americanos de 1990.
Com base em sua trajetória no esporte, Marta desenvolve um trabalho voltado ao fortalecimento da autonomia, da capacidade de decisão e das competências de gestão, preparando mulheres para assumir posições de maior responsabilidade e liderança no ambiente corporativo.
Em funcionamento desde 2008, a iniciativa integra a estratégia de formação interna da PIERA e combina diagnóstico individual, planos de ação e ciclos semestrais de acompanhamento. Segundo a empresa, 50% dos squads operacionais são liderados por mulheres formadas no programa, resultado que evidencia o investimento contínuo na valorização e no crescimento de talentos femininos.
Um legado que vai além da premiação
Ao reunir projetos de diferentes segmentos, o Women’s Legacy busca estimular a adoção de práticas empresariais que contribuam efetivamente para a equidade de gênero, transformando experiências bem-sucedidas em referências para outras organizações.
Para Andrea Biar, diretora de Marketing da Fundação Brasileira de Marketing e coordenadora da premiação, o propósito da iniciativa está diretamente relacionado à construção de um legado duradouro para o mercado e para a sociedade.
“O Women’s Legacy foi criado com um objetivo maior do que reconhecer boas iniciativas. Queremos contribuir para a construção de um legado, incentivando práticas que inspirem as empresas a incorporar a equidade de gênero à sua cultura, às suas estratégias e à sua forma de fazer negócios. Acreditamos que compartilhar experiências bem-sucedidas é fundamental para estimular novas ações e ampliar esse movimento. Por isso, a FBM também assume o compromisso de preservar e disponibilizar esse conhecimento, para que os projetos reconhecidos continuem inspirando transformações”, destaca Andrea.
Como parte dessa proposta, todos os cases aprovados passam a integrar a Biblioteca da Fundação Brasileira de Marketing ficando disponíveis para consulta da comunidade acadêmica e dos profissionais de marketing
A iniciativa permite que os projetos reconhecidos ultrapassem o momento da premiação e se transformem em fontes de pesquisa, conhecimento e inspiração para o desenvolvimento de novas estratégias empresariais.
Confira as empresas e os cases vencedores do Women’s Legacy 2026
Categoria: Empreendedorismo e Fornecedores
ABIV
Case: Bom Retiro Recicla
AMEI CABELOS
Case: Hair Line/Hair Line Topo – O Valor Invisível de Cada Fio
AMOR EM MECHAS
Case: Ação Corporativa – Confecção de Brincos para Compor o Kit do Amor
E-NEGOCIAR
Case: Karoline Moreira Facchini – A Rainha do Porcelanato
EMPREENDA-SE COMPANY
Case: Um Ecossistema de Educação Empreendedora
EP GRUPO
Case: EP Grupo
LEES SKINCARE
Case: Do Ciclo do Vinho à Pele
LUZZ CACAU
Case: Da Árvore ao Legado
MOVIMENTO EU VISTO BEM
Case: Valor, Renda e Legado
N MARKET
Case: Arquitetura de Go-to-Market como Acesso
PLAY
Case: Da Escuta à Inovação Inclusiva
REDE BALSEAR
Case: Rede Balsear
ROSA MADEIRA
Case: O Poder do Propósito Feminino
TAF CONSULTORIA EMPRESARIAL
Case: Da Vulnerabilidade Empresarial à Construção de uma Empresa Sólida
Categoria: Inclusão
ALL DUB ESTÚDIO
Case: Viva Maurício
APETIT
Case: Bem-Estar Dela
CLARO
Case: Mulheres que Brilham na Técnica
DOUTOR TELHADO
Case: Projeto Piloto Mulheres que Constroem Futuro
GUIMA CONSECO
Case: Cuidar para Transformar
HIATO
Case: O Cuidado nos Une
ITAÚ BBA
Case: Mulheres em Foco
LEADER SHE
Case: Da Presença ao Protagonismo
MG CONECTA
Case: Do Topo ao Zero. Do Zero ao Propósito
PUBLICIS GROUP
Case: Projeto Ampliar
REDE SANTA CATARINA
Case: Programa Florescer
ROSA EM FIOS
Case: Rosa em Fios
Categoria: Desenvolvimento e Fortalecimento da Liderança Feminina
ABA
Case: Desafios e Prazeres de Liderar uma Entidade
ALBERT EINSTEIN
Case: Programa Sankofa
CLARO
Case: Ecossistema de Melhoria Contínua
COZIMAX
Case: Cozi + Mulheres
EBEM
Case: Formando CEOs
ESPAÇO LASER
Case: Case Espaço Laser
FIRE CLUB
Case: Comunidade Maravilha
GRUPO CONECTA
Case: Mulheres que Conectam
M BOUTIQUE
Case: Liderança Feminina em Ambientes de Poder
M2 INTELIGÊNCIA EM MENSAGERIA
Case: Por Trás das Entregas
MARKET PRESS
Case: Mulheres que Abrem Caminhos
MATCON.CASA
Case: Mulheres que Lideram a Transformação Digital no Matcon.Casa
MCMOS
Case: MCMOS
MULHERES RESTART
Case: A Transformação Cultural e Social
PIERA
Case: Atletas Corporativos
PRETAS PARDAS POTENTES
Case: De 11 “Nãos” ao Palco
RUSSEL BEDFORD
Case: Liderança Feminina em Movimento
SBI
Case: Mulheres que Inovam
STUDIO FILM&LAB
Case: Liderança Trans, Inovação e Desenvolvimento Humano
ONE BY ONE
Case: Liderança que Transforma
Categoria: Produtos e Serviços
CLARO
Case: Abrigo Amigo Claro
DASA
Case: Autocoleta que Chega Onde o Exame Convencional Não Chega
EXCLUSIVA
Case: Vibrador Nadja
MARFIM ROSA
Case: Ecossistema de Estratégia e Conteúdo para a Mulher 50+
PROJETO CONVERSA DE MULHER
Case: Mulher, Conte Sua História!
REDE ACELERA MATCON
Case: Transformar o Pequeno Varejo por Meio do Associativismo
Os projetos reconhecidos estão apresentados na publicação especial do Prêmio Marketing Strategy Women’s Legacy 2026, que reúne informações sobre as iniciativas, seus objetivos e resultados.
Publicação oficial:
https://www.flipsnack.com/7FFF7EAA9F7/capa-mkt-strategy-womens-2026